Introduction
Le but n’est pas seulement de faire une stratégie médiatique, mais également d’établir des relations avec les médias afin de pouvoir les activer, au besoin. Soyez assuré que vous pouvez être utile à un collaborateur média autant qu’il peut vous être utile à vous. À ce stade, vous réfléchissez à la possibilité de bâtir et d’entretenir une relation mutuelle avec les médias.
J’interviens auprès des médias depuis maintenant plus de 15 ans. Mon plus grand apprentissage fut le suivant : pour collaborer efficacement avec les médias, il faut, l’espace d’un moment, mettre de côté ses propres objectifs et prendre le temps de comprendre les leurs. Comme chacun d’entre nous, les journalistes sont des personnes très occupées qui ont un travail à accomplir. Et ce travail n’est pas de faire la promotion de causes, aussi nobles soient-elles, mais de produire des reportages qui susciteront l’intérêt de leur auditoire. Vous voulez qu’ils traitent de votre sujet? Faites-leur une offre qui les aidera à accomplir ce travail, tout en respectant leur propre style journalistique!
Fannie
Commençons
Pourquoi c’est important ?
Pour travailler à la reconnaissance de l’enjeu et à la désirabilité de votre solution, ainsi que pour avoir l’appui de la population et de vos partenaires.
Commentaires / conseils
Votre enjeu : faites-le connaître, faites valoir son importance et son urgence.
Votre solution : faites-la connaître pour la crédibiliser.
Vous : faites-vous connaître et améliorez votre crédibilité.
Si votre présence dans les médias peut vous nuire, revoyez votre stratégie.
*Référez-vous aux questions 4 de l’enjeu, 2 et 11 de la personne à rallier et, 4 et 5 du contexte.
Exemple
Notre enjeu est déjà très présent dans l’actualité et cela nous sera très utile. Nous tenterons d’augmenter la visibilité de notre solution dans les médias un peu avant la présentation, par la planification d’un publireportage et par une stratégie de publication sur les réseaux sociaux.
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Pourquoi c’est important ?
Pour cibler les canaux médiatiques à prioriser.
Commentaires / conseils
Identifiez les médias que la personne à rallier trouve les plus crédibles et ce à quoi elle est le plus souvent exposée.
*Référez-vous aux questions 11 de la personne à rallier et 5 de contenu.
Exemple
L’hebdo local et les réseaux sociaux sont les plus utilisés par le maire.
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Pourquoi c’est important ?
Pour prioriser avec qui entrer en relation.
Commentaires / conseils
Médias écrits, radios, internet, etc. Misez d’abord sur les médias auxquels la personne à rallier est la plus sensible.
*Référez-vous aux questions 4 et 5 du contexte.
Exemple
L’enjeu étant national, la presque totalité des médias en parle. De façon plus précise, dans l’hebdo local, un journaliste précis s’intéresse à tout ce qui concerne les enfants. C’est à cette personne que nous nous adresserons pour le publireportage.
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Pourquoi c’est important ?
Pour adapter vos contenus au style journalistique de chacun.
Commentaires / conseils
Tentez de présenter le contenu qui leur est destiné de manière à leur permettre de relayer l’information selon leur style.
Exemple
Ce journaliste est très sensible aux données statistiques provenant de recherches, mais surtout aux témoignages et récits des citoyens.
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Pourquoi c’est important ?
Pour déterminer votre approche avec ces médias.
Commentaires / conseils
Choisissez de donner l’exclusivité à un média ou de faire part du sujet à plusieurs d’entre eux. Soyez informés des enjeux existants entre les médias.
Exemple
Les activités et enjeux locaux constituent la préoccupation première de cet hebdo. Nous pourrons faire ressortir la nouveauté de l’activité dans la municipalité et la présenter comme étant novatrice dans la région.
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Pourquoi c’est important ?
Pour développer une relation basée sur l’intérêt mutuel.
Commentaires / conseils
Montrez-leur comment vous pouvez les alimenter.
Soyez relayeur de leurs informations qui sont en lien avec votre mission, diffusez leurs chroniques, etc. Acceptez de collaborer à leurs articles lorsqu’ils vous interpellent.
Sollicitez des rencontres avec des chroniqueurs et des éditorialistes pour les sensibiliser à votre enjeu pour qu’ils en parlent. Il faut cependant trouver un lien avec l’actualité ou faire ressortir la nouvelle dans ce que vous lui présentez.
Exemple
Nous mettrons les médias dans notre liste de diffusion en lien avec les portraits, la recherche, le transfert, pour l’aider (sans le nommer) à être à l’affut des dernières recherches et données.
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